Les médias sociaux ont-ils pris le dessus sur la recherche et le SEO ?

Quel rôle jouent les médias sociaux dans les résultats de recherche et le SEO ?

Il existe encore de nombreuses entreprises B2B qui ne sont pas engagées dans les médias sociaux. Leur excuse ? « Les médias sociaux ne contribuent pas à notre effort de vente », « nous ne pouvons pas en mesurer les résultats », « ça ne rentre pas dans nos objectifs principaux » et la liste continue.

En fait, sans une utilisation des médias sociaux, votre effort SEO et votre positionnement dans les résultats de recherche n’est qu’à 50% de son potentiel. Si vous pensez que les professionnels ne sont pas engagés dans les médias sociaux, détrompez-vous. Plus de 5 millions d’investisseurs utilisent LinkedIn. De plus, selon une enquête réalisée en 2011 par Hubspot auprès de 611 consultants, 61% d’entre eux ont avoué avoir décroché un nouveau client directement à partir de LinkedIn.

Est-ce que les médias sociaux sont en train de remplacer la recherche ?

Lee Odden dans son article « Social Media & SEO », affirme que la recherche est maintenant de plus en plus « sociale ». La plupart du contenu provient aujourd’hui des médias sociaux (blogs, vidéos, tweets, messages Facebook et images).

Selon Lee, « Tous les principaux moteurs de recherche prennent en compte les flux de données de Twitter et de Facebook. En fait, si l’on compare les chiffres de volume de recherche et selon une étude de 2009 (que dire aujourd’hui), Twitter est le second moteur de recherche le plus populaire (Google 88 milliards de requêtes, Twitter 18 milliards, Yahoo 9,4 milliards et Bing 4,1 milliards de requêtes par mois) ».

Voici d’autres statistiques intéressantes :

50% des 900 millions d’utilisateurs actifs de Facebook se connectent quotidiennement.
• plus de 30 milliards de contenus sont partagés chaque mois sur Facebook.
• plus de 700 tweets par minute contiennent un lien vers YouTube.
120 millions d’utilisateurs actifs sur Twitter et 55% y accèdent via leur mobile.

L’article de Mediapost « les médias sociaux s’emparent de la recherche » affirme que « Les médias sociaux ont dépassé la recherche et sont en passe de devenir la première source d’affichage publicitaire en ligne et d’achat », selon son enquête réalisée auprès des agences de publicité aux États-Unis. John Shelton, rédacteur en chef et président du magasine rajoute même « je n’ai pas entendu le mot « recherche » une seule fois et 3 réponses sur 4 étaient en rapport avec les médias sociaux. Les médias sociaux sont le principal objectif des agences marketing en ce moment ».

Nous savons déjà que Google et Bing ont commencé à adapter leurs algorithmes de recherche aux médias sociaux et ce depuis quelques années. Bing essaie en plus maintenant de rivaliser avec Google sur les fonctionnalités de recherche sociale.

Pour conclure, si votre entreprise ne dispose pas d’une forme de communication sur les médias sociaux, alors vous êtes un dinosaure en voie de disparition. Choisissez une plateforme et la meilleure méthode de participation pour votre entreprise et votre public et commencez petit pour prendre de l’ampleur plus tard. Les médias sociaux ne vont pas disparaître de sitôt, au contraire, ils vont évoluer et devenir tout aussi développés que d’autres types de médias que nous avons utilisé pendant des décennies.